Statistiques du marketing digital : les chiffres 2026

En 2025, le marché français de la publicité digitale a atteint 12,4 milliards d’euros, soit une progression de 11 % selon l’Observatoire de l’e-pub du SRI. En 2026, 40 % des TPE et PME ont recours à au moins un outil d’IA, alors qu’elles n’étaient que 13 % deux ans auparavant (baromètre France Num).

Si vous proposez à une PME de produire son contenu, d’automatiser son emailing ou de suivre ses prospects avec l’IA, voici les chiffres à intégrer à votre offre, chaque statistique marketing digital avec sa source et sa date, et ceux qu’il vaut mieux ne plus mentionner.

Combien pèse la publicité digitale en France

Le 35e Observatoire de l’e-pub (SRI, UDECAM et Oliver Wyman, février 2026) mesure les recettes publicitaires digitales vendues en France, grandes plateformes comprises :

Trois chiffres de plus dans le même communiqué :

• la vidéo pèse 1,4 milliard d’euros (+18 %), soit 60 % du display ;
• le retail media, la publicité vendue par les sites marchands, atteint 1,38 milliard d’euros (+13 %) ;
• huit acteurs mondiaux captent environ 76 % du marché et 83 % de sa croissance.

Oliver Wyman prévoit environ 13,8 milliards d’euros en 2026, encore autour de +11 %. Le marketing d’influence n’est pas compté dans ces chiffres.

Le e-commerce en 2025

La Fevad a publié son bilan le 11 février 2026 :

• 196,4 milliards d’euros de ventes en ligne en 2025, en hausse de 7 % ;
• 120,3 milliards pour les services (+9 %) et 76,1 milliards pour les produits (+4 %) ;
• 3,2 milliards de transactions (+10 %), pour un panier moyen de 62 euros, en baisse de 3 % ;
• le e-commerce fait 12 % du commerce de détail de produits.

Ses chiffres clés de juillet 2026 comptent 42,2 millions de cyberacheteurs, soit 80 % des Français de 16 à 74 ans, et plus de 158 000 sites marchands actifs, 7 % de plus en un an.

On achète plus souvent en ligne, pour des montants plus petits.

Les Français en ligne : temps, réseaux sociaux, IA

L’Année Internet 2025 de Médiamétrie, publiée en février 2026 :

• 48,6 millions de Français se connectent chaque jour à internet ;
• ils y passent en moyenne plus de 3 heures par jour, près de 5 heures chez les 15-24 ans ;
• 68 % de la population consulte chaque jour les réseaux sociaux ou une messagerie, soit 43,9 millions de personnes, et ces usages prennent 39 % du temps passé en ligne ;
• le smartphone concentre 80 % du temps en ligne ;
• 44 % des Français utilisent une IA conversationnelle chaque mois (28,1 millions), et 7,1 millions chaque jour, près de 3,5 fois plus qu’un an plus tôt.

Les TPE et PME : site, réseaux sociaux, vente en ligne

Le baromètre France Num 2026 (Crédoc pour la Direction générale des Entreprises, 9 655 entreprises interrogées au printemps 2026) :

• 83 % des TPE et PME ont au moins une présence en ligne, site ou réseau social ;
• 64 % ont un site internet, une part stable depuis plusieurs années ;
• 66 % ont au moins un compte gratuit sur un réseau social ;
• 34 % proposent la vente ou le paiement en ligne (39 % des PME, 33 % des TPE) ;
• 46 % tirent au moins 5 % de leurs clients d’internet, et 17 % font plus de la moitié de leur chiffre d’affaires en ligne.

71 % des dirigeants estiment que le numérique apporte un bénéfice réel à leur entreprise, 7 points de moins qu’en 2025. La baisse vient des TPE ; chez les PME, la part reste à 83 %.

L’IA dans le marketing et dans les PME

France Num 2026 :

• 40 % des TPE et PME utilisent au moins une solution d’IA, contre 26 % en 2025 et 13 % en 2024 ; chez les PME, 53 % ;
• leurs usages : générer du texte, de la voix ou des images (34 %), un assistant conversationnel ou un chatbot (24 %), analyser et classer des documents (13 %), automatiser des tâches (11 %) ;
• 19 % paient une solution d’IA (32 % des PME) ;
• 68 % des entreprises utilisatrices jugent l’impact positif, 84 % quand la solution est payante.

Où va l’argent dépensé en IA ? Aux abonnements et licences pour 17 % des TPE et PME, à la formation pour 5 %, aux développements spécifiques pour 3 %, au conseil et aux prestations pour 2 %.

L’Insee mesure autrement. En 2025, 18 % des entreprises de 10 salariés ou plus utilisent au moins une technologie d’IA, contre 10 % en 2024 : 15 % entre 10 et 49 salariés, 58 % à partir de 250. Celles qui ne l’utilisent pas citent le manque d’utilité (71 %) et le manque d’expertise (54 %).

Les deux chiffres ne se contredisent pas : France Num compte les très petites entreprises et tout outil d’IA, ChatGPT compris ; l’Insee compte les entreprises de 10 salariés ou plus. Citez l’un ou l’autre, avec son champ.

Côté marketeurs, l’enquête HubSpot 2026 (plus de 1 500 marketeurs dans le monde, méthode peu détaillée) :

• 86,4 % des équipes marketing utilisent l’IA dans au moins quelques domaines ;
• 42,5 % s’en servent beaucoup pour créer du contenu, et 38 % de temps en temps ;
• 68,2 % disent savoir l’utiliser en marketing, contre 47 % en 2025 ;
• un tiers dit gagner 10 à 14 heures par semaine grâce à elle.

Les sources, avec leur date

• SRI, UDECAM et Oliver Wyman, 35e Observatoire de l’e-pub ↗ (nouvel onglet), communiqué du 10 février 2026.
• Fevad, bilan du e-commerce en France 2025 ↗ (nouvel onglet), 11 février 2026 ; Chiffres clés du e-commerce 2026 ↗ (nouvel onglet), 1er juillet 2026.
• Médiamétrie, L’Année Internet 2025 ↗ (nouvel onglet), 12 février 2026.
• Crédoc pour la DGE, baromètre France Num 2026 ↗ (nouvel onglet), 28 septembre 2026 (9 655 entreprises, dont 6 786 TPE, du 23 mars au 18 avril 2026).
• Insee Première n° 2120, Les technologies de l’information et de la communication dans les entreprises en 2025 ↗ (nouvel onglet), 21 juillet 2026 (environ 11 000 entreprises de 10 personnes ou plus).
• HubSpot, 2026 State of Marketing ↗ (nouvel onglet), enquête 2026 auprès de plus de 1 500 marketeurs B2B et B2C.

Ces chiffres sont revérifiés en octobre 2026. Ceux qui circulaient sur cette page sans source primaire ont été retirés : « 72 % des budgets marketing vont au digital », « une croissance de 14 % par an », « 80 % des internautes ne dépassent pas la première page de Google », « 35 euros rapportés pour 1 euro d’emailing », « 760 % de revenus en plus grâce à la segmentation », « 5,78 dollars par dollar investi dans l’influence », et des parts de marché des moteurs de recherche dont le total dépassait 120 %.

Les taux d’ouverture d’emailing qui circulent ne viennent d’aucun benchmark 2026 que nous ayons pu vérifier à sa source.

Ce que ces chiffres changent pour une proposition

Face au dirigeant d’une PME, trois arguments tiennent, chacun avec sa source :

1. Ses concurrents s’y mettent : 40 % des TPE et PME utilisent un outil d’IA en 2026, 53 % des PME (France Num).
2. Ils avancent seuls : 2 % paient du conseil ou une prestation en IA, 3 % un développement spécifique (France Num), tandis que l’absence d’expertise bloque 54 % des sociétés qui n’y ont pas recours (Insee).
3. La priorité va au contenu : selon France Num, 34 % des TPE et PME l’utilisent afin de générer du texte, de la voix ou des images.

Avec l’IA, vous pouvez lui proposer des articles, des posts et une infolettre produits chaque semaine puis relus par une personne, des réponses aux avis clients, ou la relance des prospects restés sans réponse. Mesurez-le en heures rendues au dirigeant. Un épisode de podcast en donne un exemple : il se transforme en transcription, en extraits puis en article (statistiques du podcast).

Ce que vous ne garantissez pas : un positionnement sur Google, un taux d’ouverture, un retour sur investissement chiffré. Même parmi les marketeurs, 33 % identifient la mesure du retour sur investissement comme un défi (HubSpot 2026). Pour commercialiser cette même production auprès d’un organisme de formation, consultez les statistiques e-learning.